პერესტროიკის შემდეგ, რუსეთში დაიწყო სხვადასხვა საქველმოქმედო საზოგადოების გამოჩენა. უმეტესობამ მართლაც დაიწყო მუშაობა, რომ დაეხმაროს გაჭირვებულ ადამიანებს. მაგრამ ზოგი მხოლოდ თვითრეკლამაციისთვის შეიქმნა. ამ ორგანიზაციების თანამშრომლების მიერ ჩადენილი კეთილი საქმეების რაოდენობა რამდენჯერმე ნაკლები იყო, ვიდრე მათ გარშემო ატეხილი აჟიოტაჟი.
ნამდვილი მფარველები არიან ადამიანები, რომლებიც ნამდვილად ეხმარებიან
თანამედროვე პატრონები ორი ტიპის ხალხია. პირველებმა უკვე მიაღწიეს ყველაფერს, რაც ცხოვრებაში სურდათ, მათ არ სჭირდებათ დამატებითი პოპულარობა. ისინი კარგ საქმეს აკეთებენ არა იმისთვის, რომ ვინმეს რამე დაამტკიცონ, არამედ იმიტომ, რომ მათ ეს სურთ. მათ აქვთ შესაძლებლობა დაეხმარონ სხვა ადამიანებს და სამაგიეროდ არაფერს ითხოვენ. მათ არ სჭირდებათ მადლიერება, ისინი ხშირად მოქმედებენ ანონიმურად.
ნამდვილი ქველმოქმედი ცდილობს დაეხმაროს მხოლოდ მათ, ვინც ნამდვილად ეძებს დახმარებას და არა მათ, ვინც ყვირის, რომ ფული სჭირდებათ.
ამგვარი ქველმოქმედების მნიშვნელობა თვით დახმარებაშია და არა იმაში, ვისაც სჭირდება დაწინაურება, ვისაც ეს სჭირდება. ისინი მზად არიან ბევრი გააკეთონ, თუ დაინახავენ, რომ მათ ქმედებებს რეალური სარგებელი მოაქვს. თუ "უბედური" და "უსახური" ყალბი აღმოჩნდა, ისინი დახმარებას წყვეტენ და მატყუარა ზედაპირზე ადვილად მიაქვთ. და ისინი ამას არამარტო დასჯის მიზნით, არამედ რეალური პატრონების ინფორმირებისთვისაც აკეთებენ, რომ არ ღირს ამ ტყუილისთვის თქვენი დროის დაკარგვა.
ნამდვილ პატრონებს არ სჭირდებათ ანგარიში, თუ სად დაიხარჯა მათი ფული. მაგრამ თუ მათ ესმით, რომ თანხები არ იხარჯება კარგ საქმეებზე, არამედ ვინმეს გამდიდრებაზე, ისინი წყვეტენ დახმარებას და ამხილებენ მატყუარებს.
რეკლამის პატრონაჟი კარგი მარკეტინგული ხრიკია
მეორე ტიპის თანამედროვე პატრონები არ გამოირჩევა განზრახვების ბროლის გულახდილობით. მათ არ აინტერესებთ ვის დაეხმარებიან და იქნება ეს რაიმე სარგებელი. მთავარია, რამდენი მედია აშუქებს საქველმოქმედო ღონისძიებას, რამდენი ადამიანი მიიღებს შეტყობინებას და რამდენი მიმოხილვა გამოჩნდება პრესაში. ასეთი ადამიანები პერიოდულად იხდიან სტატიებსაც კი, რომელშიც ჟურნალისტები წერენ, თუ რამდენ ადამიანს დაეხმარნენ, არ ავიწყდებათ ორგანიზაციის სახელისა და პროფილის ხსენება, რომელსაც პატრონები მართავენ.
ეს ხელს უწყობს პოტენციური კლიენტების და პარტნიორების ყურადღების მიპყრობას კომპანიის საქმიანობაზე. საქმიანი ადამიანების თვალში პატრონის იმიჯი ვითარდება - როგორც წარმატებული და პატიოსანი ბიზნესმენი. მასთან იდება მომგებიანი კონტრაქტები, ადამიანები უფრო მეტად მზად არიან მიიღონ მათთვის შეთავაზებული პირობები, თუნდაც არა ყოველთვის ხელსაყრელი პირობები. ისინი თავს საქველმოქმედო საქმიანობაში მონაწილეობენ და დახმარების სურვილს გამოთქვამენ. ამასობაში "პატრონი" უფრო და უფრო ამდიდრებს თავს, სულ უფრო ნაკლებ ხარჯავს ქველმოქმედებაში.
როგორც კი კეთილშობილი კაცის გამოსახულება მისთვის მთლიანად დაფიქსირდება, ის წყვეტს დახმარებას სოციალურად დაუცველებს, დროდადრო ახსენებს მას მედიის სტატიებით, რომელიც შეიძლება აღმოჩნდეს ჩვეულებრივი ფასიანი "იხვი". ასეთი რეკლამა გაცილებით ნაკლები თანხა ღირს, ვიდრე რადიოსა და ტელევიზორის, ბილბორდების და ლაითბოქსების სარეკლამო რგოლები. მაგრამ მასზე დაბრუნება უფრო ეფექტურია, ეს ტექნიკა მუშაობს თითქმის ასი პროცენტით.
